Американская корпорация Xerox, один из мировых лидеров в области разработки технологий печати, впервые за 40 лет сменила логотип. Об этом сообщает The New York Times. Теперь красный логотип X, маркетинговый знак Xerox, заменит красная сфера, на которой изображена строчная буква X.

Шрифт, использующийся в новом логотипе Xerox, получил название Xerox Sans. Новое изображение символизирует "cвязь бренда с потребителями, партнерами, производством и инновациями". Такое решение, по мнению авторов и представителей компании, "отражает настоящее Xerox" и сделает использование логотипа более легким для различных мультимедийных приложений. В сообщении компании говорится, что "необходимость в новом логотипе бренда связана с тем, что, на протяжении последних пяти лет, Xerox предпринял значительные шаги, чтобы из компании, название которой ассоциировалось у потребителя с производством принтеров и копиров, стать компаний, деятельность которой направлена на то, чтобы помочь потребителю лучше управлять информацией", - подчеркивает Ричард Верган, вице-президент Xerox по рекламе. По результатам отчета Best Global Brands in 2007 стоимость бренда Xerox оценивается в 6 миллиардов долларов.

Новый бренд Xerox разработан агентством Interbrand, которое является частью Omnicom Group. В 2008 году Xerox начнет масштабную рекламную компанию, чтобы поддержать ввод на рынок нового бренда.

Корпорация Xerox была основана в 1906 году в США под названием "Haloid Company". В 1947 году она приобрела патент копировального устройства, а первый копировальный аппарат был выпущен в 1949 году. В 1961 году компания была переименована в "Xerox Corp.". В 1974 году открыто представительство Xerox в Москве.